一 调查对象的家庭状况 

    1.调查对象孩子的年龄  

    宝宝年龄 

    总体比率 
 
    0 — 6 月  
    9.38%  
  
    7-12 个月  
    13.82%  
  
    13-18 个月  
    16.52%  
  
    19-24 个月  
    7.77%  
  
    2-3 岁  
    13.39%  
  
    3-4 岁  
    17.92%  
  
    4-6 岁  
    21.2%  
  
  
    2.家庭月收入  
    家庭月收入  
    总体比率  
  
    2000-3000 元  
    63.82%  
  
    3001-4000 元  
    13.17%  
  
    4001-5000 元  
    7.88%  
  
    5001-8000 元  
    7.12%  
  
    8001-10000 元  
    3.23%  
  
    10000 元以上  
    4.78%  
  
  
    3.调查对象学历状况  
    学历情况  
    总体比率  
  
    中专  
    14.80687%  
  
    高中  
    8.369099%  
  
    大专  
    51.07296%  
  
    本科  
    23.81974%  
  
    硕士  
    1.072961%  
  
    博士  
    0.8583691%  
  
  
    4.谁经常给孩子买玩具  
    选项  
    总体比率  
  
    我们（孩子的父母）  
    67.36%  
  
    孩子的祖父母  
    10.18%  
  
    孩子的姑姑、舅舅、叔叔或阿姨  
    13.77%  
  
    朋友或同事  
    6.01%  
  
    其他  
    2.68%  
  
  
    二 调查对象对儿童玩具的态度   
    1.调查对象孩子的年龄 在您给孩子的各种花费中，请选择花费最多的项目  
    在父母给孩子的各项花费中，占主要的还是奶粉、营养食品以及幼儿园的费用等，三者均占有 20% 以上的比率。由此可见，父母对孩子的消费主要还是基础层面，除去奶粉以及幼儿园的教育费用属于必须的开支，营养食品 22.07% 也位于最前列，可见目前 父母对孩子的关注更大程度上是身体健康方面的。不过，玩具开支也以 13.41% 的比率紧随营养食品之后 ， 排在其他教育、生活日用品的支出之首。可见父母还是比较重视幼儿玩具的，但还是要在基本开支得到保障并且孩子的身体健康达到好的水平之后再考虑的事情。   
    2. 您认为玩具在孩子成长过程中的重要性  
    大部分家长认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至非常重要的角色，这一比率超过八成以上。但是也有 11.39% 的调查对象认为玩具在孩子成长过程中是不太重要的。   
    3. 您平均每年给孩子在玩具上的花费大约是：  
    现在父母在孩子玩具上的花费比较少，有 61.95% 的父母每年给孩子玩具上的花费在 500 元以下，另有 22.93% 的父母给孩子的玩具花费在 500 到 1000 元之间，花费在 1000 元以上的仅占比较小的比率。这可能需要进一步的观念转变。因为毕竟从上一个调查我们可以看出，玩具消费是排在必须消费和健康消费之后的次要消费项目，但是随着人们生活水平的提高，以及玩具功能设计等各方面对孩子智力等方面影响的加强，相信这个比率还会继续增加。  
    选项  
    总体比率  
  
    100-500 元  
    61.95%  
  
    501-1000 元  
    22.93%  
  
    1001-2000 元  
    9.89%  
  
    2001-5000 元  
    3.47%  
  
    5001-10000 元  
    1.76%  
  
  
    4. 您经常在什么情况下给孩子购买玩具  
    50.03% 的父母是在自己感觉对孩子智力和情感发育有好处时为孩子购买玩具，这一点说明当代父母开始主动关注玩具的功能性质以及对孩子智力的影响，在玩具消费方面也趋于理性。另外有 15.92% 的父母是在孩子自己要求时会给孩子购买玩具，这一点于现代父母对孩子的爱有关，在经济条件允许的情况下，大多数的父母都不会违逆孩子的要求。但这里不得不提醒父母的是，孩子毕竟对玩具的功能等缺乏足够的判断力，同时也要注意有求必应是否会助长孩子任性的品行？父母最好是能主动参与到玩具的选择中来，为孩子进行甄别，值得的就满足，而对孩子并没有太多好处的玩具，要懂得恰当地拒绝孩子的要求。另外也有相当部分的父母是在孩子生日或是重要节假日时给孩子购买玩具。  
    选项  
    总体比率  
  
    孩子自己要求  
    15.92%  
  
    自己感觉对孩子智力和情感发育有好处  
    50.03%  
  
    看到别人的孩子在玩  
    3.81%  
  
    孩子的生日  
    8.8%  
  
    重要的节假日  
    6.6%  
  
    有别人介绍时  
    1.02%  
  
    看到广告介绍  
    1.02%  
  
    逛商场时随意看到玩具  
    12.8%  
  
  
    调查结论：  
    在这一部分的调查中，我们可以看到，玩具消费虽然在其他教育、生活日用品支出中排在首位，但相对而言还是属于次要支出，所占比率仅为13.41%，但这在很大程度上与消费水平以及年轻父母的经济水平有关，因为八成以上父母是认为玩具在孩子成长过程中扮演着重要甚至是非常重要角色的。在适当条件推动下，相信父母都愿意为孩子选择有益的玩具。  

    同时，父母在玩具消费上趋于理性，会依据自己的判断对孩子的玩具进行选择，主要还是基于玩具对孩子智力的推动方面。  
  
    三、 调查对象对玩具的需求  
    1、 您选择玩具的最注重的标准是什么:  
    40.9%的网友在选择玩具时最注重玩具所选用材料的安全性和质量，由此可见，父母对玩具的安全性还是最关注的，这也是因为我们的媒体经常有报道儿童因为玩具致病甚至致死惨痛事故；其次是对玩具功能的关注，有24.83%的网友最注重这一标准。另外我们也可以看到，有14.67%的调查对象希望能够事先了解孩子为什么需要这个玩具和玩具的玩法，这也说明厂商对玩具的后期宣传不够，在品牌推广的过程中忽视了把玩具的功能介绍与儿童结合起来，重视了品牌推广，却忽视了功能介绍。  
    选项  
    总体比率  
  
    玩具所选用材料的安全性和质量 
    40.9% 
  
    玩具的功能 
    24.83% 
  
    玩具的价格 
    10.31% 
  
    玩具的品牌 
    1.1% 
  
    无所谓，只要孩子喜欢 
    7.09% 
  
    购买地点是否方便 
    1.1% 
  
    是否能够让我事先了解孩子为什么需要这个玩具和玩具的玩法 
    14.67% 
  
  
    2、 您认为好的玩具，从功能的角度应该具备的哪些条件：   
    45.06%的父母认为好的玩具在功能上应该是有益于孩子智力和情感开发的，玩具具备多种玩法、让孩子保持长时间的兴趣这一功能居第二位，17.44%的父母认为这是好玩具的标准。的确，现今一套玩具的价格不斐，孩子短暂的兴趣过后就弃置一边的确是资源浪费。另外14.09%的父母希望孩子可以通过玩具学到知识，还有部分父母希望好玩具是父母可以和孩子共同游戏，8.57%的父母希望好玩具可以互相组合。当然，也有6.18%认为只要孩子喜欢玩，无所谓功能。   
    3、 您认为好的玩具，从生产的角度应该具备哪些条件：   
    49.9%的父母认为好玩具从生产的角度来说所选用材料的安全性和质量应该有保证，29.86%的父母则认为设计的安全性是好玩具所应该具备的条件。17.7%的父母希望玩具易于清洗。  
    选项  
    总体比率  
  
    玩具所选用材料的安全性和质量 
    49.9% 
  
    玩具设计的安全性 
    29.86% 
  
    玩具易于清洗 
    17.7% 
  
    玩具包装精美 
    2.54% 
  
  
    4、 孩子在哪个年龄阶段您为孩子购买的玩具最多:   
    通过调查我们可以看到，父母给孩子购买玩具最多的时候集中在孩子7个月到3岁之间，这一阶段孩子正是对外界认识突飞猛进的时候，无论是身体发育还是知识储备都是非常迅速而积极的，这一阶段对孩子玩具的选择也非常重要，每一个年龄段孩子的玩具要有不同的选择，针对这一阶段孩子的身体发育及智力发展情况来选择玩具。  
    宝宝年龄 
    总体比率 
  
    0—6月 
    7.07% 
  
    7-12个月 
    21.23% 
  
    13-18个月 
    22.45% 
  
    19-24个月 
    14.15% 
  
    2-3岁 
    21.34% 
  
    3-4岁 
    9.51% 
  
    4-6岁 
    4.25% 
  
  
    5、 您是如何了解孩子在各年龄阶段适合哪些玩具和玩具的使用方法的：   
    41.43%的父母通过杂志和书籍来了解孩子在给年龄阶段适合玩具及玩具的使用方法，另外25.78%的父母是通过玩具的使用说明书来了解的，另外8.74%的调查对象是通过玩具店店员的介绍。通过广告了解的仅占1.1%，另外还有高达19.18%的父母并不了解孩子在各年龄段适合的玩具及玩法。  
    选项 
    总体比率 
  
    杂志和书籍 
    41.43% 
  
    专业母婴公司 
    3.77% 
  
    玩具店店员介绍 
    8.74% 
  
    玩具说明书 
    25.78% 
  
    广告 
    1.1% 
  
    我不太了解 
    19.18% 
  
  
    调查结论：   
    父母对孩子玩具的要求主要还是集中在玩具对孩子的智力影响以及玩具的安全性上，尤其是玩具原材料及设计的安全性引起了大多数父母的关注，并且被大多数父母作为甄别该种玩具是否好玩具的必备标准。这在某种程度上也反映了父母对现在玩具安全性依然缺乏信任，另外父母一般是在 7 个月到 3 岁年龄段为孩子选择玩具较多，在这一个大的年龄阶段中每一小阶段为孩子的玩具花费基本持平。  

    另外父母对玩具知识的了解大部分来源于杂志和书籍，从广告中了解的非常少，甚至还有近两成的父母对玩具的适应性并不了解。今后无论是媒体、厂商、还是父母都要加强这一方面，毕竟，给孩子的玩具，不一定是要最好的，但一定是要最合适的。