互联网医疗来势迅猛，但也泥沙俱下，有不少亟待破局的问题。

　　互联网＋可穿戴设备：隐秘保护需要引起重视

　　穿戴式科技产品的发展已是大势所趋。北京健康云创始人、互联网战略专家徐欢生先生表示，“互联网＋医药”，核心的逻辑就是一定要把线下的消费者转变为线上的用户，解决用户的刚需。

　　很多小孩儿发烧感冒是因为半夜把被子蹬掉着凉了。这个时候怎么办？将一个智能温度计，贴在孩子肚脐上，只要温度低于25℃，温度计就会把信息发到家长佩戴的移动手环中。防孩子丢失，只要穿上带有定位芯片的鞋无论走到哪里，父母都可以通过ＡＰＰ获知。

　　然而，这样的“互联网＋可穿戴设备”可能会对个人的数据安全埋下隐患。互联网另外一个模式叫“羊毛出在猪身上”，以智能童鞋为例：商家并不指望从鞋上挣钱，而是大数据分析，从未来的你那里赚钱！

　　比如通过智能鞋可以判断出你所住的小区，对应到数据库里就知道房价，还可以知道你上的幼儿园是普通还是重点。之后，当孩子３岁时该学游泳了，它会推荐说家门口500米的地方有游泳班，现场报名1000元，通过APP只用交600元。4岁小孩子该学钢琴了，又来告诉你家旁边有个学钢琴的班……

　　“我手里很多手环之类的穿戴设备，但我不用，为什么？因为隐私。”北京大学第三医院党办主任仰东萍表示，远程跟踪与定位服务无形中泄露用户的个人信息。

　　数据隐私是全球性话题，北京大学新媒体研究院院长谢新洲表示，数据的获得变得易如反掌，数据安全问题应该引起高度关注，而不是当网络已经建成，再试图改变。《E药经理人》总编辑谭勇也表示，互联网时代下相关领域需要重新立法。

　　互联网+健康传播：喇叭多，信息少

　　现代社会，正步入低头经济时代，这是中国健康教育中心宣传中心副主任陶茂萱的感受。

　　网民6.68亿，微博全盛期达到2.3亿，微信日均发送160亿条，公众号一千万家，而且每天还在以两万五千家的速度增长，手机用户每人每天看150次手机，除了睡觉每六分半钟看一次手机，“去开会，坐在主席台往下一看，下面2/3的人全低头，走在路上也是，因为互联网应用太普遍了。”陶茂萱说。

　　健康知识的传播也插上了互联网的翅膀，越来越多地借助微博、微信和客户端，但带来的问题是，他们不像传统媒体一样有严格的信息质量把关和专业的门槛。

　　“隔夜菜致癌”、“吃微波炉加热的食物易致癌”、 “用手机上网，强辐射能致癌”……这样的养生信息在微博、微信等社交平台上传来传去，很多人无法辨别信息的真假，点击几下，使得很多虚假信息四处传播。

　　美国一位51岁妇女西安·吉布森在《每日邮报》上用亲身经历给大家提醒：不要被一些不太靠谱的APP麻痹。据报道，吉布森2008年开始注意到自己脚踝上出现了一块斑块。她下载了一个健康类的APP软件，软件提示斑块有可能只是颗痣。吉布森没再操心，但两年后，在一次体检中，她发现那块斑其实是皮肤癌。

　　“健康传播传播了各种健康知识，所以现在我们能获得的知识不是太少，而是太多了”，陶茂萱说。据北京思享广告公司总经理李卫民估计，上网医生只占到主体医生的15%左右，因为线下工作已使他们应接不暇。

　　“我们现在把这种泛泛的公众参与的网络表达叫做喇叭多、信息少，也就是说有效的、有专业品质的信息少而又少，像医疗知识这样的信息，需要建立很强的专业门槛。”人民网舆情监测室秘书长祝华新说。

　　互联网+药品：十年只为证明卖的是真药

　　2014年下半年到2015年，医药行业的到家服务进行得如火如荼，很多电商企业自建APP，把药品送到家，如果条件允许还有专业药师做咨询服务。

　　根据国家药监局发布的数据，截止到目前，全国累计429家企业拥有药监局发放的互联网药品交易服务资格证书，未来医药健康电商还具有很大的发展空间。111医药馆董事长龙岩表示，到家服务的“懒人经济”是一个趋势，谁能围绕这个痛点提供一系列的解决方案，谁就是未来的赢家。

　　例如，仁和药业的到家服务，覆盖了中国17个城市，哪怕半夜12点，28分钟把药送到家，成功地从卖药走向卖服务。

　　形势一片大好，但老百姓似乎并不买单。究其原因，试问：如果半夜12点生病了，我们会选择28分钟送药，还是去看急诊呢？人民网舆情监测室副秘书长郑光魁分析。

　　老百姓对互联网上药品的真实性或可信度的质疑，是医药电商最大的痛点。“互联网上信息复杂，搜男科的话前十篇基本都是假的”，药房网副总经理王哲说，“作为医药互联网上的老兵，十年来我们一直在做的事就是怎么样证明我是真的。”

　　在七月份举办的“第十四届中国互联网大会”上，一位著名健康网站的高管发布了一个统计数字，称目前我国医药电商回头客非常少，原因就是医疗电商目前用户黏性非常差。“这个我觉得跟所在的领域有关系，因为健康管理尤其医药板块不同于其他快消品，涉及人体的个性化和差异化。要提高医疗电商的黏性问题，还需要有健康教育以及健康信息的有效传播，来提高大众的健康素养，来加大患者与医院、企业及各种渠道之间的交流互动，这个需要更多的健康教育平台和健康传播平台。”健康时报社总编助理李晨玉表示。