未来基本药物在社区医院以零差价销售，国家给予相应补贴，将导致平价大药房的基本药物不再拥有价格优势，面临着顾客流失的风险。

　　"药价虚高"现象长期以来为社会大众所指责。从2001年起，一批医药零售企业相继举起平价大旗，如"比国家核定零售价平均低45%"开创了业界的平价模式，以至出现了"提篮排队买药"和"打的买药"的购药盛况。平价模式由此迅速在全国各地铺开，并所向披靡，一度成为医药行业的主导模式。一批平价大药房也由此迅速崛起，成为国内领先的连锁药店企业，创造了医药零售行业的一个奇迹。

　　然而，随着众多零售药店普遍实行平价策略，平价大药房所依赖的平价模式逐渐显露疲态，扩张逐渐放缓。与此同时，平价大药房习惯租大店面导致房租等各项成本居高不下，盈利状况不佳。种种因素导致平价模式出现了难以为继的趋势。

　　发展瓶颈显现

　　平价模式之所以由盛转衰，符合行业发展的一般规律。行业发展往往经历四个阶段：

　　第一阶段：行业发展初期。少数企业经营，利润丰厚，行业平均利润远远高于行业平均成本，不存在较为激烈的市场竞争。这一阶段往往被市场先觉者所掌控，拥有敏锐的眼光和开拓的行动成为企业制胜的关键。

　　第二阶段：行业快速成长期。由于行业利润丰厚，吸引了大量企业进入，整体行业快速发展。企业竞争日益频繁，行业平均利润开始下滑。这一阶段往往被市场策略者所掌控，拥有周全的策略和精准的行动成为企业制胜的关键。

　　第三阶段：行业成熟期。竞争日趋激烈，低水平的同质化竞争导致行业平均利润水平持续降低，甚至低于行业平均成本，很多企业退出了市场。这一阶段往往被市场战略者所掌控，拥有雄厚的资本和成本优势成为企业制胜的关键。

　　第四阶段：行业稳定期。由于大量企业的退出，少数企业逐渐占据市场，于是开始提升价格，扩大盈利，或者向上游要求更多的利润空间，这些企业最终做到了"剩者为王"，市场逐渐趋于稳态。

　　从行业发展的一般规律来看，企业之所以能做到"剩者为王"，其关键在于大量竞争对手的退出。由于大量竞争对手退出，企业在某一区域市场或者某一领域获得了垄断地位。有些企业正是通过价格战的方式来消灭竞争对手，最终实现"剩者为王"的目的。家电行业的国美和苏宁正是通过平价的方式，最终导致竞争对手发现"自己的进价比他们的卖价还高"，于是选择退出，让出了市场，最终让国美和苏宁成为了渠道的王者，从而发育了向上下游都索取利润的局面。

　　然而，平价大药房的大幅降价，不但没有消灭竞争对手，反而导致竞争对手越来越多。这就注定了平价药房很难掌握区域市场的垄断地位，无法向上游发育"订单生产"，向下游"索取高价"，加之平价药房采取了大店面模式，企业经营成本居高不下。

　　与此同时，平价大药房现有的盈利水平已经偏低，在现有盈利状况下，如不采用非常规的手段或者有大资本支持，很难再次发动大规模的价格战，这也决定了平价模式已经陷入了无法切实降价的僵局。

　　此外，老百姓的购药习惯也在发生转变：生活水平的提高促使从注重实惠（价格）向注重品牌（性价比）转变；健康意识的增强促使从求医问药（治疗）向自我保健（预防）转变；生活设施的便利促使从备货式购买向随机性购买转变；工作节奏的加快促使从不辞辛劳、反复挑选，向注重时间和效率转变。这四大转变趋势都有利于便利（社区）药店，而不利于平价大药房。