脉搏加快，血压上升，情绪兴奋，容易冲动——这是红色环境给身体带来的变化；而处于蓝色环境中，人的脉搏会变缓，情绪会更沉静。

　　然而，除了对环境的色彩敏感，事实上，人们对药片的颜色也很在乎。最新的研究发现，药片的颜色、形状、味道甚至名字的区别，都会给病人带来不同的服药感受，甚至不同的疗效。

　　缤纷颜色，各有所爱

　　这可不是开玩笑，印度孟买大学的研究人员对非处方药的研究发现，药片颜色将会影响病人的选择。在这项600人的调查中，研究者发现，对于其中3/4的人，药片的颜色和形状都会影响他们对药片的接受程度。

　　在各色药片中，红色和粉色共同都赢得了“群众最喜爱颜色”的称号，但就这二者来说，红、粉二色亦有竞争：从年龄来看，中年人更喜欢红色药片，而年轻人更喜欢粉的；从性别来看，红色药片则更多地博得了女士们的青睐。

　　另外，研究发现，对于药片的颜色，人们几乎毫无道理的认定不同颜色代表了不同味道：比如有14%的人认为粉色药片会比红色药片更甜； 而对于黄色药片，人们就一根筋儿地认为它尝起来是咸的；另外，有10%的人说橙色药片是酸的；还有11%的人觉得白色药片尝起来是苦的。

　　至于蓝色，在印度孟买大学的研究中，有11%的被调查者觉得蓝色药片吃起来是苦的；可在全美消费者投票中，却有54%的人选择了“蓝色”作为M豆最理想的颜色——这可是得票最高的颜色。

　　为什么同是蓝色，人们就会认为药片是苦的，而巧克力豆是甜的呢？人真是种奇怪的生物，难以琢磨，这就是为什么心理学家都很忙碌的原因吧？

　　改变包装，让病人更爱服药

　　虽然医生和药剂师是医疗方面的权威，但这并不意味着病人会咽下他们认为最苦的药片。所以，如果病人们有可能仅仅是因为不喜欢药片的颜色就拒绝服药，那么制药厂把药片变得好看一些也未尝不可。当然，如果能顺便把外包装换得更潮些，那就更好了。

　　中国的制药厂在这一点上就很聪明。为了取悦小患者，供儿童服用的制剂提供了浅黄、桔黄、淡绿、玫瑰红等多种艳丽的颜色。一家药厂甚至在电视上公然强暴人们的感官，通过高密度广告轰炸让“补钙，我要蓝瓶的”的广告词成了小朋友们的口头禅。